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  • 想賺得多,品牌越來越關鍵!支持政策和資金獎勵了解一下!

    2018-07-02  來自: 陜西網 瀏覽次數:791


    隨著消費的升級和經濟的發展,我國農業也邁入了品牌化時代?!昂镁埔才孪镒由睢?,一個叫得響的農業品牌,對產業發展、農民致富,有著巨大的價值??梢哉f,未來,你的農產品要在農業領域中突圍,品牌建設不可或缺。

    農業農村部印發《關于加快推進品牌強農的意見》,為我國農業品牌的發展作出了規劃、提出了支持。一個“強”字,更是凸顯了品牌的作用。那么,什么樣的品牌能實現“強農”?國家和各地對農業品牌又有哪些具體的支持呢?下面就結合相關信息為您分析一下。



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    品牌怎么幫農業強起來?



    根據農業農村部印發的《關于加快推進品牌強農的意見》,品牌強農有非常重要的意義:


    助力農業升級:我國目前的農業品牌眾多,但是雜而不亮,而打造農業品牌,可以加快農業轉型升級步伐,有利于提高我國農業產業的素質,為農產品樹立良好的國際形象。


    增加農民收入:品牌是信譽、信用的集中體現,發揮品牌效應、提升農村優質農產品的價值,可以幫助農民開拓市場,更多地分享品牌溢價收益。


    無論是從產業方面還是農民方面來說,品牌都很重要。那么,什么樣的品牌才能實現這些價值、獲得較好的效果呢?


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    一個好的農業品牌什么樣?





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    有優質的產品


    產品是品牌的基礎,好產品才是安身立命之本。


    國務院辦公廳曾印發《關于發揮品牌作用推動供需結構升級的意見》,其中一條就是“增加優質農產品供給”,提出大力發展無公害農產品、綠色食品、有機農產品和地理標志農產品以及優質特色農產品。


    農業農村部此次印發的《關于加快推進品牌強農的意見》也明確提出,嚴把農產品質量安全關。品質是品牌的前提和基礎,是抵御市場風險的基石,要以工匠精神著力提升產品品質。




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    有自己的特色


    在優質的基礎上,特色是品牌的好“賣點”。


    《關于加快推進品牌強農的意見》提出,突出區域農產品的差異化優勢,以特色塑造品牌的獨特性,以標準確保品牌的穩定性??梢粤⒆阗Y源稟賦和產業基礎,做有地理特色、文化特色的品牌。




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    傳承與創新結合


    很多農產品是自古就有的,其中蘊含了中華農耕文化,延續品牌的歷史文脈可以成為一個好品牌的要素。同時,在現在的時代,創新必不可少。與現代元素充分結合,提升產品科技含量,都是打造農業品牌的必備,才能增加競爭力。比如,為品牌做適應市場需求的包裝,對產品進行升級等等。




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    有出色的營銷


    好品牌離不開好營銷。


    《關于加快推進品牌強農的意見》提出,要以消費需求為導向,以優質優價為目標,推動傳統營銷和現代營銷相融合,創新品牌營銷方式,實施精準營銷服務。


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    國家有哪些規劃和支持?



    《關于加快推進品牌強農的意見》明確了發展目標:力爭3—5年,我國農業品牌化水平顯著提高;打造300個農產品區域公用品牌,500個農業企業品牌,1000個農產品品牌。


    國家將會:


    統籌農業生產、加工、冷鏈物流等設施項目建設,建設一批規范標準、生態循環的農產品種養加基地,加快推進農產品生產的規?;?、產業化、集約化,提高農產品供給能力。


    加強綠色、有機和地理標志認證與管理,強化農業品牌原產地保護。


    加強品牌人才培養,以新型經營主體為重點,建設專業素質高、創新能力強、國際視野廣的人才隊伍,提高品牌經營管理水平。


    結合資源稟賦、產業基礎和文化傳承等因素,制定具有戰略性、前瞻性的品牌發展規劃。


    結合糧食生產功能區、重要農產品生產保護區及現代農業產業園等園區建設,積極培育糧棉油、肉蛋奶等“大而優”的大宗農產品品牌。


    以新型農業經營主體為主要載體,創建地域特色鮮明“小而美”的特色農產品品牌。


    建立農業品牌目錄制度,組織開展品牌目錄標準制定、品牌征集、審核推薦、評價認定和培育保護等活動,發布品牌索引,引導社會消費。


    加強品牌中介機構行為監管,嚴格規范品牌評估、評定、評價、發布等活動,禁止通過品牌價值評估、品牌評比排名等方式變相收費,嚴肅處理誤導消費者、擾亂市場秩序等行為。


    積極促進農業產業發展與農業非物質文化遺產、民間技藝、鄉風民俗、美麗鄉村建設深度融合,加強老工藝、老字號、老品種的保護與傳承,培育具有文化底蘊的中國農業品牌,使之成為走向世界的新載體和新符號。


    研究并結合品牌特點,講好農業品牌故事,大力宣揚勤勞勇敢的中國品格、源遠流長的中國文化、尚農愛農的中國情懷,以故事沉淀品牌精神,以故事樹立品牌形象。


    加強品牌農產品包裝標識使用管理,提高包裝標識識別度和使用率。


    探索建立多種形式的品牌農產品營銷平臺,鼓勵專柜、專營店建設,擴大品牌農產品市場占有率。大力發展農業農村電子商務,加快品牌農產品出村上行。


    由此可見,國家的支持是全方位、很給力。


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    各地有哪些支持?



    目前,許多地區都出 臺了支持品牌農業發展的舉措,幫助本地區農產品品牌發展。例如:


    海南省近日剛剛印發了《2018年海南省品牌農業發展資金申報指南的通知》,在農業標準化建設、農產品品牌認證、農產品品牌認定、農產品營銷推介等方面符合條件的農業企業、農業專業合作社、家庭農場、專業大戶、社會團體及個人等農業經營生產主體和市縣政府,可以申報品牌農業發展資金。


    農產品品牌認證方面,對2017年獲得農業部農產品地理標志登記的證書持有人獎勵100萬元。


    農業品牌認定方面,2017年獲得國家生態原產地產品保護證書,現正常生產,且產品獲證后未因質量問題被通報者,獎勵20萬元。


    農產品品牌營銷推介方面,針對2017年在主要媒體進行品牌農產品宣傳,且單次廣告費用5萬元(含)以上者,獎勵廣告宣傳費用的20%,最高不超過50%。


    山東省在今年4月公布了山東第三批知名農產品區域公用品牌名單,包括泰山板栗等13個區域公用品牌、山東博華高效生態農業科技有限公司坤靚牌果蔬等100個企業(合作社)產品品牌。山東對區域公用品牌主體給予50萬元一次性獎勵,獎勵資金專項用于品牌宣傳、推介、營銷等方面。




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